卫浴行业“冷风吹” 调整战略方能逆袭

2014-06-07 10:31  出处:东北新闻网  类型:卫浴资讯  
        尽管短期的小长假能够带动销售,但是如果大环境不给力,卫浴商家做再多的促销活动也会显得苍白无力。企业需根据不同城市的消费需求来调整相应的营销策略,才能使自己不陷入被动地位。
 
  卫浴行业整体受到冲击
 
        据调查,第一季度商品住宅成交量下滑了近三成,四月份延续了下滑趋势。卫浴行业作为房地产行业的下游产业必然受到影响,表现在卫浴行业销售量的整体下降,销售好的卫浴卖场和去年同期基本持平,销售差的卫浴卖场下滑十几个百分点。这种影响只是今年前四个月的情况,更为深远的影响估计会在今年下半年显现出来。
 
      一二三线品牌程度不同
 
        对于今年前四个月卫浴行业的整体下滑,许多业内职业经理人较为担忧,但是一线品牌的表现并没想象那么差。有些卫浴品牌的销售相比去年同期反而有所上升,该负责人表示:“由于品牌知名度较高,有相对的固定客群,今年受市场的影响并不大。”
 
        记者在北京各大家居商城发现,今年已经有不少品牌开始撤店,对于许多实力较小的品牌撤店成了他们的不二选择,这种情况在下半年估计会更加突出。
 
      坚持品牌路线价格灵活
 
        对于现在卫浴市场趋淡的形势,很多卫浴行业的厂商乱了阵脚,不知所措。业内人士说到:“目前的市场环境下不是价格和折扣的问题,而是不少高端消费者不识货,对于知名品牌的品牌价值和工艺价值认识不够。”坚持走品牌路线,是多数一线卫浴品牌的一贯经营理念,这就需要品牌耐得住寂寞。
 
        对此,专家指出:“在坚持品牌第一的同时,可以采取适当灵活的价格政策来吸引消费者,毕竟现在卫浴市场上客流较为有限。”