上海牛窝网开张 网卖最后一千米定成败

2013-11-06 03:22  出处:未知  类型:行业资讯  

  距网购狂欢节双十一唯一十天,各路电商都在忙碌备战时,家具电贸易却传来令人唏嘘的消息:曾发愤打造中国家具电商第一品牌的上海牛窝网宣布发表开张。这一有些忽然的征象,再次激起财居界人士寻思:家具电商为何这么难做?

  作为珠三角一带的家具消耗和贩卖重镇,中山家具范围能否也在触电?其现状及远景如何?

  中山部门家居界人士暗示,中山已有家具制造商进入电商范围,且团体贩卖额增长快速,但与周边地域相比,气力仍显单薄,还没有对传统家具卖场组成较着打击。用户体验、物流配送等家具电商界共性困难,也是中山家具电商的瓶颈。若瓶颈成绩被突破,即便在中山如许的三线城市,其展开家具电商的远景也值得期许。

电商还没有打击传统家居卖场

  据了解,牛窝网此前设定的目标为:2年内,成为中国家具家居电商第一平台,3年内成为中国电商平台前5强,5年内成为中国以家为中间的电商辅导者,10年内成为中国综合电商前3强。而其招聘网站信息则称,该网站今年1期投资将达1亿元,来岁则为2亿元。

  这个曾气魄磅礴的家具电商平台,现在轰然崩塌,足以令外界重新关注家具电商这一范围。

  在中山,已有许多家具企业在检验考试做电商。中山市居居商贸有限公司总司理孙炜说,固然并没有确切统计数据,但从团体不美观察来看,中山家具电商的数目比年来正在快速增长,线上成交额也在逐年增长。不外,与珠三角的东莞、顺德等重量级的家具集散地相比,中山家具电商的数目与范围另有不小差异。

  来自中山家居卖场的反应大抵与这类趋势符合。中山红树湾家具博览中间总监助理常安燕暗示,网购已经是一种潮水,或多或少会对传统卖场停行分流。但从该中间当前的状况来看,电商还没有对线下贩卖组成较着打击。

  在中山,传统家居卖场仍旧占有渠道支流,电商的影响则实在不凸起,这是多位卖场人士的共鸣。富逸粉饰广场、简爱家居、红树湾家具博览中间、五星美居中间、好百年家居,以致小榄家居中间、三乡专业建材街,中山的传统家居卖场各据一方,渠道劣势、集聚才气明显已充足支持起中山家居消耗市场。

  这正如富逸粉饰广场副总司理莫凯夷易近此前接受记者采访时所言,在中山家居行业,线下实体店贩卖情势反而更活络,线上则是形象展示多过产物营销,中山的家具电商,目前团体还不成熟。

最后一千米成电商路障

  中山家居界人士有一种普遍的感到:当打扮、家电等各种电商都在线上跳得正欢时,家具电商却显得有些低调。想要触电,却又忌惮重重,只好放慢脚步。

  家具电商目前最大的停滞,是最后一千米的停滞。孙炜坦言。因为家具自己体积较大,运输不简朴,且许多家具需求上门装配,物流配送难度较大。假如没有线下的物流配送点,即便在网上成交,终极如何走完最后一千米,送货上门,安装到位,也会成为顺手的成绩。

  家具产物特征对电商买卖组成的停滞不行云云,最直不美观的成绩另有用户体验受阻。

  常安燕说,和打扮、电子类产物差别,家具买家风俗于现场不美观察、感到产物的尺寸、色彩、气魄派甲等。因为家居生活是一个团体,选购家具产物时要思考的身分比选购小件商品庞大许多,设身处地打仗实体产物,能让消耗者有更明了的判定。而收集渠道上的家具产物,则实在不能供给这类实在的用户体验。

  记者了解到,中山目前的家具电商,贩卖情势大多还是依托于天猫、京东等综合性电商平台的B2C情势。相比众多同行业电商,在物流配送、用户体验等方面并没有太较着劣势。

  而若要涉足更加专业的垂直电商运营,中山家具电商气力仍有完善。目前,国内家具垂直电商中,做得较胜利的唯一美乐乐等为数未几的几家。牛窝网的运营失利正表明,垂直电商运营的确不简朴。

  家具垂直电商意味着,运营团队既要懂电商平台的运营,又要深谙家居行业,如许的要求的确很高。孙炜暗示。

瓶颈若破解远景仍可期

  即便云云,中山家居界人士仍旧对家具电商的远景持乐不美观立场。

  对买家而言,线上买卖的便利、低本钱,在选购家具时一样能够享用,只要产物质量没有成绩。对家具厂家、经销商而言,线下贩卖渠道随着铺租及各种税费、野生本钱的增长,利润空间正在逐步蒙受挤压,这部门本钱若不转嫁于产物价钱中,将会有益可图。

  就整体性价比而言,电商渠道仍有劣势,终极受益的是消耗者。孙炜说。

  从行业局势来看,固然家具电商相对而言脚步缓慢,但潮水却已不成阻挠。据统计,2010年,包罗家具在内,国内家居行业的市场容量为19586亿元,电商渠道占团体市场份额的2.9%中间,电商渠道贩卖额达112亿元。2012年,家居电商贩卖额更是爬升到了490亿元,估计到2013年,这一数字将到达700亿元。

  中山家具业曾经从中嗅到了宏大的商机。今年3月,中山家具商会与京东商城签订《计谋合作同伴和谈》,就中山市家具行业的信息化、收集化与电子商务转化达成合作意向,单方将分离各自劣势,配合探求中国家具营销新情势,打造中国家具电子商务平台。

  孙炜觉得,家具电商的瓶颈成绩正在闪现一些处理的路子。好比,淘宝推出的家具物流配送平台,就已覆盖到天下72个城市,中山也已有配送点,这为中山家具电商供给了一条物流通道。

  而在用户体验方面,买家虽不能直不美观感知家具产物,却能够经过历程查询线上消耗纪录等方法,作为选购时的参考。

  在线下卖场看来,中山家具电商若能破解行业瓶颈,其远景也是可不美观的。短时间内,家具电商能够对中山的线下卖场影响不大,但电商究竟结果已经是展开趋势,家具电商的展开势头险些是不成预估的。常安燕说,即即是中山如许的小城市,其家具电商也有较大潜力能够发掘。

  前导发端:北方日报

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